Елена Когель: я знаю, как сделать женщин счастливыми лучше, чем какой-либо мужчина!

Каждая женщина, в независимости от того 15 ей или 95, хочет быть самой-самой. Самой красивой, самой желанной и так далее по списку. И строчка «быть самой оригинальной/неповторимой/стильной» в этом списке занимает далеко не последнее место. Тем более, что золотое правило «Встречают по одёжке, а провожают по уму» ещё никто не отменял. Чего-чего, а одёжки у нас столько, что во всём этом форменном безобразии и великолепии разберёшься не сразу. Как же не затеряться в этой лавине и выбрать вещь, выгодно подчёркивающую твою индивидуальность? Кто такие русские дизайнеры и существуют ли они вообще? И чего нам ждать от моды в период кризиса? Эти и другие интересности поджидают вас в эксклюзивном репортаже Маргариты Сафоновой.

ДЕЙСТВИЕ ПЕРВОЕ
Женщина, которая...продаёт

Русские дизайнеры — они, как адронный коллайдер. Про них многие слышали, но в глаза их никто не видел. «Ну да, - скажут некоторые, - вроде бы есть один смешной парнишка Симачёв, который всё для западных буржуев советские маечки делает, а больше-то и нету вроде никого...» И вот тут-то они очень сильно ошибутся, потому как Россия хоть и в кризисе, но про внешний облик своих граждан не забывает. Не успела отгреметь Неделя высокой моды, как случилась ещё одна большая «модная» радость: нам со Настей (stasica) выпала возможность прикоснуться к русскому прет-а порте собственными руками и узнать, наконец-то, ответ на самый животрепещущий вопрос: где водятся российские модельеры и почём нынче эксклюзивная обёртка для нас любимых? Ответы на мои каверзные вопросы давала Елена Когель, руководитель проекта «Модельеры.ru», а по совместительству ещё заботливая мама и просто потрясающий человек.

- Здравствуйте, Лена! Ваш проект «Модельеры» существует всего год, а у вас уже есть и собственный брэнд, и шоу-рум, и даже почётная медаль от самого модного «судьи» страны — Вячеслава Зайцева!Головокружительный успех. А с чего же всё начиналось?
- Всё началось очень просто: с любви. Я влюбилась в...пальто! Причём будучи девушкой в стиле casual, вообще что попало тогда носила и к моде не имела абсолютно никакого отношения. Я занималась косметикой и в Питере у нас была выставка. На той же выставке модельер Екатерина Смолина и стояла со своими пальтишками, в два из которых я впоследствии влюбилась! Мне было так плохо, я не спала всю ночь, подруги пытались заглушить боль абсолютно несчастной на тот момент любви, так как денег у меня тогда вообще не было. Кончилось дело тем, что с утра все побежали смотреть, во что же такое я там влюбилась и в итоге каждая из нас шла по Московскому вокзалу, неся под мышками 2 пакета от Смолиной. Нигде не было повторений! В каждом пакете лежали совершенно разные пальто.
- А как вы, маленькая нежная женщина, смогли начать свой бизнес в таком жестоком мегаполисе как Москва?
- О-о-о-о! Это было нелегко. Стартовым капиталом послужили деньги от сдаваемой квартиры. Один ювелир оплатил съём на целый год вперёд!И тогда мы открыли на Комсомольском вокзале среди бомжей и грязи свой первый маленький шоу-рум, где были сёстры Мамутины и Екатерина Смолина. С них всё и началось. Они были нашими вдохновителями. Ну а первыми клиентами стали мои знакомые.


Кто сказал, что семья и работа - вещи несовместимые? Маленькая Геня в деле уже с 2,5 месяцев!

- Да уж! Продавать прет-а-порте на вокзале — смелый рекламный трюк! Но, насколько мне известно, ваш проект объединяет целый вагон и маленькую тележку российских талантов. Признавайтесь, сколько их на самом деле?
- Сейчас с брэндом «Модельеры» сотрудничают 25 модельеров. А хотят ещё больше, поверьте! Дело в том, что мы даём возможность талантливым людям, модельерам в частности, не только показывать свои творения простым людям, но ещё и продавать их! Я закупаю понравившуюся мне одежду целыми коллекциями. И нередко она попадает к нам сразу после показа. Коллекцию коллектива «ЧЕТЫРЕДЭ» мы просто схватили с подиума.


Дизайнерская куртка "Четыредэ". Через несколько дней её заберёт танцовщица Жанны Фриске. А пока в ней можно и подурачиться!

- А почему у вас продаются только женские коллекции? Мужчины итак уже жалуются на всемирный модный заговор против них!
- Мы не игнорируем мужчин, мы их очень любим. Просто мы, как вы могли заметить, очень молодой проект. Большинство дизайнеров творит в основном для прекрасной половины человечества. Поэтому отдельных мужских линеек пока нет. Но, если постараться, то вы сможете и унисекс у нас найти!
- Чтобы унисекс у вас найти, вас самих ещё надо найти! Мы пока к вам шли, чуть не заблудились. Обычно дизайнерская одежда продаётся в отдельных помещениях, а не в малюсеньком павильоне внутри огромного обувного центра...
- Да, некоторые, заходя к нам, думают, что это секонд-хэнд или ещё что-нибудь в этом роде. (смеётся) Мы же начинали с маленькой горстки собственных денег. А площади в Москве обходятся очень дорого. Но наш расчёт был на то, что мы соберём умных клиентов, которые оценят нас в таком неожиданном месте. Тут нормальная обстановка, нет такого пафоса, как в бутиках. Мы специально выбирали такое место, чтобы людям было не страшно зайти. Я ведь сужу всегда по себе. Например, когда я вижу пафосный магазин, с высокомерными продавцами, с крутыми витринами, я просто боюсь туда заходить. Может, там и предлагается что-то, что мне подойдёт, но я об этом никогда не узнаю Я постесняюсь, что у меня, например, грязная обувь или не сделан маникюр-макияж. А если человек не будет подозревать того, что это вещи с подиума, он увидит их другими глазами. Главное наше отличие от всех подобных проектов и магазинов в том, что мы ломаем стереотипы и подаём авторские вещи совершенно нестандартно.
- На ваш взгляд, каждая ли среднестатистическая россиянка может одеваться в дизайнерские вещи? Это ведь не такое уж дешёвое удовольствие.
- Судите сами. Исторически цены на марочные вещи, которые отшиваются в Китае и являются по сути своей одноразовыми, очень дорого стоят. К тому же, в точно таких же вы встретите кучу человек. Они стоят намного дороже наших дизайнерских вещей. Мы же выигрываем за счёт российского производства, за счёт того, что не привязаны к евро.
А качество пошива действительно штучное. Даже люди из так называемого высшего общества недавно начали это понимать. Всё ТВ, бомонд и жёны депутатов уже у нас одеваются. Звёзды ведь точно такие же люди, как мы с вами. Они тоже ищут, где бы подешевле купить стильную и качественную вещь. Мне, конечно, тоже раньше казалось, что кофта за 300 рублей в любом случае лучше, чем за 1000. А потом поняла, что всё дело-то в крое, в качестве вещи. Мы как можем боремся за самую низкую цену дизайнерской вещи. И даём возможность пощупать, померить. А уж потом решить - дорого это или нет.


Клиенты заглядывают сюда, зачастую даже не догадываясь, что их ждёт

- До интервью я пролистала некоторые из приглянувшихся мне коллекций и у меня создалось такое впечатление, что каждая вещь сшита вручную и существует чуть ли не в единственном экземпляре. Это так?
- Вы недалеки от истины. Максимальное количество вещей одной модели — 10 штук. В основном — 3 вещи. Так что это почти полный эксклюзив. Платье французского шёлка, которое вам понравилось, имеется в единственном экземпляре, оно прямо с подиума. Но дружба с модельерами даёт и свои привилегии. Например, мы можем попросить модельера сделать коллекцию специально для нас.


Одна и та же авторская вещь на разных людях смотрится совершенно по-разному

- А насколько выгоден российский фэшн-бизнес? Ведь с узнаваемостью отечественных брэндов, на мой взгляд, пока большие проблемы...
- Да, наши люди просто помешаны на западных лейблах! Могу с горечью констатировать, что 99% людей узнали о том, что такое российская мода только в нашем магазине. Наши девушки никак не поймут, что главный брэнд, который им в жизни надо продвигать — это они сами! А по поводу выгоды...Я же здравомыслящий человек и вряд ли стала бы заниматься чем-то альтруистичным. У нас уже 1500 дисконтных карточек постоянных клиентов. К тому же, очень многие модельеры передали права на оптовые продажи их вещей. И «Comedy club» - наш первый клиент. Планов очень много! Скоро мы откроем свой concept-store (концепт-магазин, прим. автора) на Тёплом Стане. Это будет этакий магазин-развлечение, магазин-приключение, магазин-музей. В нём каждая девушка сможет походить по вожделенному подиуму и почувствовать себя моделью. Для каждой клиентки будет работать профессиональный фотограф. И вместе с покупкой девушки будут получать диск с этой фотосессией.
- Очень оригинальная задумка, я бы тоже хотела попробовать себя в качестве модели! А как вы считаете, одежда влияет на жизнь человека?
Одежда влияет на всё! На жизнь, на самооценку, на карьеру и даже любовь! Ко мне приходят девушки и рассказывают просто нереальные истории о том, как круто изменилась их жизнь после покупки дизайнерской вещи. Я иногда шучу, что сделала многих женщин счастливее, чем какой-либо мужчина в их жизни. А ещё я продаю оружие и наркотики для женщин. Причём особо сильные и запрещённые.(смеётся)


К наряду можно и даже нужно подобрать соответствующую сумочку.Проблема: их тут столько, что хочется все и сразу

- Да, надо будет прикупить у вас чего-нибудь из «запрещённого»!Кстати, посоветуйте, как профессионал, на что ориентироваться в этом сезоне при выборе новинки для своего гардероба.
- Вообще, современная ситуация в моде такова, что возможно всё, что тебе идёт. Самая лучшая тенденция — быть индивидуальной, быть необычной, быть в своём стиле. Ну, а кризис, как и любая беда, вызывает у людей желание быть ярче. Думаю, впереди нас ждут совершенно безумные яркие краски, вплоть до огненных, красных. Все отреагируют на это тоскливое состояние очень яркими красками, взрывом эмоций.
- Спасибо, Елена! Мы прекрасно провели вместе время. Я узнала много нового о русской моде!
- Вам спасибо! А вы что, уже уходите? Может примерите пару наших вещичек?

От такого предложения, как вы понимаете, нормальная девушка отказаться совершенно не в состоянии. Поэтому Настя, как истинный профессионал, быстренько расчехлила свой уже упакованный было фотоаппарат, а я судорожно вцепилась в красное платье французского шёлка. И тут началось.

ДЕЙСТВИЕ ВТОРОЕ
Десертно-фотографическое

Откройте любой модный журнал. И вы непременно увидите, что буковок в нём мало, а вот картинок, наоборот — много. А так как буковками я вас уже, наверное, подутомила, то предлагаю на закуску смешной и сумасшедший фотосет. Внизу некоторых фотографий вы обнаружите подпись с именем того, кто всё это творческое безумие придумал.
В общем, Кори4ка и российская мода. Любите жаловать.

Люблю хулиганить! Платье - 2GT ("Две сорванные башни"), сумка - AT-ONE

Брюки-афгани - супертренд этого сезона!

Хорошо иметь под рукой профессионала, с которым всегда можно посоветоваться

Весна, солнце и сумка "Пирожное" от 2 GT



Белая блуза на булавках,синий жилет,брюки с гетрами. Всё - авангард от Наташи Глазковой

То самое роскошное шёлковое платье. Илья Челышев

Ну не красотки?

Маргарита Сафонова ака Кори4ка
Особое спасибо:за фото - Шальневой Анастасии
за предоставленные для съёмки вещи - российским модельерам и Елене Когель