Мода, которая танцует жизнь

Искусство и жизнь – вечные соперники бесконечной гонки. Искусство, отражающее жизнь? Или наоборот – жизнь, спешащая вдогонку искусству? Неразрешенный спор, давно превратившийся в увлекательное зрелище, разыгранное перед глазами смертных: на театральных сценах, в художественных галереях, на фотовыставках и, конечно, подиумах. Наверное, битва эта не знала бы границ, живи мы в мире-утопии, без необходимости зарабатывать себе на жизнь. Но пока даже самые возвышенные из нас хотят есть, искусство продается. В том числе и мода.

И чем понятнее она, чем ближе к настоящей (пусть часто идеализированной) жизни, тем проще превратить её в ходовой товар.

Как показал опыт, реклама в этом деле – отличный проводник. Она с легкостью полиглота-профессионала переведет сказанное с языка “возвышенного” на язык “доступный”. Вот почему в мире моды прогресс и инновации часто доносятся до потребителя с помощью каталогов, наполненных образами из жизненного- знакомого контекста. Модели на страницах глянца из года в год меняют свои амплуа, в зависимости от того, кем мечтается быть женщинам той или иной эпохи.

Так, с обложек и реклам 50-х на мир смотрели женственные барышни, нередко окруженные толпой лощенных поклонников.


Именно такими хотелось быть девушкам того поколения: женственно соблазнительными, утопающими во внимании надежных мужчин.


Но времена меняются, и все чаще в кадр фотографа попадают активные девушки – они все еще примерные жены и дочери, но их юбки стали короче, наряды ярче, а студийная съемка каталога все чаще имитирует место активного отдыха: пляж, теннисный корт или пикник.


И вот уже веет свободным духом 70-х и на обложках модных изданий появляются раскрепощенные (по крайней мере для тех времен) искательницы приключений и свободной любви.


И девушки, ищущие счастье не только внутри собственных гостиной и кухни, но и на работе (но все еще мечтающие встретить своего надежного и стабильно принца).


И леди-денди.


Студийную съемку все чаще сменяют “вылазки” в настоящий мир – и мода осторожными шажками еще чуть-чуть приближается к жизни. Казалось бы, этой идиллии не будет конца: модные каталоги, снятые на фоне живописных пейзажей, представляющие женщинам тех времен череду идеальных образов – тех, кем должны были захотеть стать все.

Но зачатый в 80-е дух нового бунта внес свои коррективы. Женщины всех возрастов и сословий активно паковали свои чемоданы – они собирались в... Город! И пасторальные снимки в момент превратились в прожитый “вчерашний день”. Дизайнерам и фотографам ничего не оставалось, как собраться к Город вслед за ними.

Заря 90-х - здесь все пока красиво, местами даже изысканно. Тоненькие модели в мехах и коктейльных платьях отлично вписались в городской пейзаж.


И пусть туалетные столики сменились на парковые скамейки и столики городских кафе – мода и жизнь опять оказались на одной странице.


Пока...
Пока мир не захлестнула новая волна когда пресытившийся собственным благополучием Запад поднял голову и... оглянулся вокруг. “Вокруг” были социальное неравенство, озоновая дыра и с бешеной скоростью набирающий обороты “тренд тысячелетия” - Интернет.


На пике популярности кричащий о неравенстве рэп, граффити, сборы гуманитарной помощи и усыновление африканских младенцев. Чистый и элегантный городской сквер перестал быть эпицентром событий, уступив пальму первенства... трущобам. Именно туда потоком хлынули все передовые люди своего времени: художники, фотографы, публицисты.






За ними, не желая отставать ни на шаг, устремилась и мода. Все чаще модные рекламы и каталоги снимаются на фоне цветных граффити, заброшенных строек и городских развалин.












Бренд молодежной одежды, в попытке опередить всех, даже “отснял” один из своих каталогов среди... мусорных баков.

Интересно, платили ли фотографу и моделям премию за...особо вредное производство?

Масла в огонь подливало и новое явление – модный блогер. Отныне мода перестала быть уделом “высшей касты”, все чаще спускаясь на землю, перерождаясь в новой ипостаси – street fashion (с англ. “уличная мода”). Название говорит само за себя - местом действия стали не подиумы и салоны, но улицы и переулки.






Все чаще понятие о моде и стиле черпаются не из модных показов и каталогов, но с электронных страниц, где парни и девушки разных городов мира делятся своим видением "модного вопроса".

Мода и жизнь – вечные соперники бесконечной гонки. Мода, отражающее жизнь? Или жизнь, спешащая вдогонку моде? Чем закончится (да и закончится ли) этот забег, может быть, покажет время. Сегодня же ясно только одно – никогда еще не были они так близко, сплетаясь, кружась на наших глазах в зажигательном ярком и неповторимом танце.