Регистрация!
Регистрация на myJulia.ru даст вам множество преимуществ.


Рубрики статей:









Наши рассылки



Люди обсуждают:




Сейчас на сайте:

smeiana

Зарегистрированных: 1
Невидимых: 1
Гостей: 86


Тест

Тест Умеешь ли ты интересно проводить свободное время?
Умеешь ли ты интересно проводить свободное время?
пройти тест


Популярные тэги:



Наши рассылки:

Женские секреты: знаешь - поделись на myJulia.ru (ежедневная)

Удивительный мир Женщин на myJulia.ru (еженедельная)



Подписаться письмом





«Красота по-американски»: онлайн-конференция с психологом

«Красота по-американски»: онлайн-конференция с психологом Как вы относитесь к моделям и «полупрозрачным» голливудским звездам, щеголяющих в нарядах подростковых размеров? Завидуете, стараетесь «соответствовать» или изо дня в день убеждаете себя в том, что вы – яркая индивидуальность, несмотря на недостатки фигуры?

Для большинства представительниц слабого пола нынешние стандарты красоты – это постоянный прессинг, почва для беспокойства и страха за свой внешний вид. Современная женщина стала заложником сформированных социокультурных ожиданий - она сама уже не определяет, что является привлекательным, а что нет.

Теме идеального женского тела и комплексов, методично формируемых бьюти-индустрией у представительниц слабого пола (чтобы поддерживать спрос на дорогостоящую косметику, косметологические процедуры, пластические операции и другие услуги) посвящена наша онлайн-конференция с частнопрактикующим психологом-консультантом Ариной Юрьевной Липкиной. Свои вопросы на эту тему Вы можете задать в комментариях к этому посту с 13 по 20 ноября 2009 года.


Женская аудитория видит в среднем от 400 до 600 объявлений в день, за несколько лет она получает примерно 250000 коммерческих сообщений через средства массовой информации. Лишь небольшое количество рекламы несет в своем контексте прямые заявления об эталонах женской красоты, и гораздо больше рекламных сообщений неявным образом подчеркивают ее важность, - особенно те, которые ориентированы на женщин и девушек. И почти в каждой рекламе, рассчитанной на женскую аудиторию, присутствуют рекламные тексты или образы, которые делают обычную девушку ущербной и влияют на формирование неадекватного восприятия своего тела. Ведь ничто так не задевает женщину, как критика ее внешности, ее тела.

Реклама, рассчитанная преимущественно на женскую аудиторию, носит не рациональный, а эмоциональный характер, и основная часть рекламного сообщения отводится не под текст с доводами и аргументами, а под визуальные элементы с минимумом поясняющего текста. Визуальная реклама говорит ей, что она не должна быть тем, чем она является. Она не высокая, не блондинка, не худая. У нее недостаточно тонкие бедра и нет плоского живота. У нее, о, ужас, тонкие волосы и короткие ноги.

Наиболее чувствительная аудитория - молодые девушки от 12 до 18 лет: реклама порождает неудовлетворенность своим телом, развивает тревогу, симптомы булимии и анорексии, а также подталкивает к курению, чтобы контролировать аппетит (никотин действует на гипоталамическую область мозга, где находятся нервные центры, регулирующие аппетит и насыщение).

Несмотря на то, что рекламные компании используют образ худой женщины, они не являются его создателями. Идеалы пришли к нам с западной культурой, создавая стандарты, которые устанавливались с течением времени и которые менялись в течение нескольких десятилетий.

Начиная с 1920-х годов моду на худобу, но пока еще с женскими очертаниями, популяризировали Мэй Уэст, Джин Харлоу, Рита Хейворд и Мерилин Монро. В 60-е знаменитая модель Твигги (Twiggy), настоящее имя которой Лесли Хорби, совершила настоящий переворот в модельном бизнесе. Ее худоба, пришедшая на смену женственным формам Мерлин Монро, сделала модной худышку с мальчишескими формами, которая предпочитает в одежде неженственные вечерние туалеты, а шорты, короткие жакеты и мини-юбки с пестрыми гольфами и «мальчуковыми» ботинками на низком каблуке. Твигги ввела новую мировую моду: моду на худых, очень худых женщин, похожих на мальчиков-подростков. Ту самую моду, которая нынче носит название «унисекс». Она была олицетворением всей эпохи шестидесятых.

Сегодня Твигги высказывается против текущей моды на худобу среди моделей, называя эту тенденцию «ужасающей». Несмотря на ее былую славу самой худой модели в мире, Твигги раскритиковала тенденцию «нулевого размера» в мире моды и возложила всю вину на голливудских актрис.

«Хоть они и выступают против нулевого размера, я думаю, что голливудские звезды - настоящие преступники. Большинство моделей являются длинными и долговязыми от природы, в то время как большая часть этих молодых девочек из Голливуда сидели на особых диетах. Их вогнутая грудь и костливые руки ужасают», - говорит Твигги, - «Страшно думать, что нормальные подростки хотят быть похожими на них. Я была очень тощей, но такое тело у меня было от природы. Я всегда ела много - худоба заложена в моих генах».


На сегодняшний день девушки модели весят на 23% меньше, чем в среднем женщины, в то время как молодые женщины в возрасте 18-34 имеет только 7% шансов быть какими же худыми как модели с подиума и всего лишь 1% шанса быть с такими же параметрами как супермодель*. Логично предположить, что рекламодатели преднамеренно формируют нереалистичный образ красивого женского тела, чтобы создать его недостижимость, ведь это позволяет эффективно управлять сознанием женской аудитории. И это называется успешной маркетинговой стратегией.

Рекламные критерии требуют того, чтобы женщина была высокой, стройной, красивой, белокурой, приводящей в восторг чувства. Эти критерии красоты стимулируются производством косметики и пропагандируются моделями, которых используют в рекламе. Женщина стала потребляемым и желаемым товаром, и она чаще занята своим внешним видом, чем какими-то другими делами. Этот постоянный прессинг, вызванный подражанием, создал для женщин почву для постоянного беспокойства и страха за их внешний вид: не слишком ли она полна или худа, высока или низка. В итоге женщина стала заложником сформированных социокультурных ожиданий, она сама уже не определяет, что является привлекательным, а что нет.

Подобная реклама продает миф: убеждает женщин в том, что они могут купить большие «надежды», но в реальности они остаются с пустыми обещаниями и перевернутым самовосприятием. Женщина должна чувствовать себя плохо, ее тело и лицо должны быть «неправильным», чтобы она тратила все больше и больше денег на то, чтобы улучшить свое самочувствие. Реклама подрывает уверенность женщин, прививает им принцип: ее тело важнее, чем ее ум. Что только через красивое худое тело у нее появится женственность, уверенность в себе, мужское внимание, защита и социальные и экономические выгоды.

На сегодняшний день есть интересный опыт возвращения к естественной красоте компании Body Shop, которая в конце 90-х провела рекламную акцию под слоганом "Люби свое тело", демонстрирующей Руби, пластиковую куклу с рубенсовскими формами. Подпись под картинкой гласила: "На топ-моделей не похожи три миллиона женщин. Похожи от силы восемь женщин". Тогда же клуб Advertising Women учредил премию, которая вручается за представление в рекламе женщин в реалистичной манере, без стереотипов. Среди лауреатов помимо Nike фигурируют Adidas, Avon, Gatorade, John Hancock и Reebok.

Новая «философия красоты» компании Dove направлена на признание факта, что «красота бывает разных объемов, размеров и возраста». Философия, впервые зародившаяся в Европе, с новаторской рекламной кампанией для Укрепляющего лосьона Dove (Dove Firming Lotion), представляющая «настоящих» женщин - не моделей - различных возрастов, размеров и цвета кожи, на данный момент переросла в полноценную кампанию.

Несомненно, рекламистам выгодно использовать идеальные образы, они легко придаются, поэтому использование в рекламе реальных женщин это, скорее, единичные случаи. Поэтому женщинам необходимо иметь осмысленное отношение к своей внешности на основе собственных критериев, для того чтобы не попадать под прессинг этого мифа о женском красивом теле. Также необходимо экологично относиться к потребляемой рекламе (журналы, ТВ, интернет), таким образом, ограничивая воздействие рекламных стимулов.

*"Facts on Body and Image," compiled by Jean Holzgang., Olds, T., "Barbie figure ’life-threatening’"

На фото: (вверху) частнопрактикующий психолог-консультант Арина Липкина; (внизу) Модель ТВИГГИ (Twiggy) - символ 60-х



Марина Тумовская   12 ноября 2009   11568 0 35  


Рейтинг: +37


Вставить в блог | Отправить ссылку другу

Тэги: модель, мода, худоба, Твигги



Статьи на эту тему:

EXTENDING THE RUNWAY: КОЛЛЕКЦИЯ ТАТЬЯНЫ СОРОККО
Лицо месяца: а только ли лицо?
Модный показ «Tupperware by Alisher».


Последние читатели:




Комментарии:

marynex # 13 ноября 2009 года   0  
Здравствуйте! А не могли бы Вы как психолог дать конкретные рекомендации, как научиться жить с недостатками своей фигуры. Я, например, не могу похудеть - вернуть свои килограммы 20-летнего возраста (сейчас мне 30). Я питаюсь очень "скромно": каша на воде, овощи, фрукты, из сладкого только зефир и мармелад. Сливочного масла, колбасы, жирных продуктов не ем и не ела никогда вообще. Я ежедневно делаю зарядку - в т.ч. качаю пресс. Но понимаю, что ИДЕАЛА т.е. в свои 20 мне не вернуться. Ну вот как с этим жить?
Арина Липкина # 13 ноября 2009 года   +2  
Сколько кг до достижения идеала? Если речь идет о пяти - это одно, если о двадцати это совсем другое. Концентрация на весе может иметь и другие причины. Возможно, в данном случае, это желание вернуться в ТОТ возраст, когда было больше выбора, свободы, надежд и т.д. То есть внешний вид, вес это может быть визуальное напоминание, "возвращение". Но желаемый вес может так и не принести стабильного результата - психологического комфорта.
Jackline # 13 ноября 2009 года   0  
Добрый день! У меня тоже вопрос. Ладно бы женщины (допустим, можно научиться любить и принимать себя такой, какая ты есть), но ведь и мужчины стали куда более требовательными к женщинам. В частности, после "обработки мозга" со стороны рекламы и гламурных СМИ. Я периодически слышу от своих коллег-мужчин обсуждения "целлюлита", "толстая" (с намеком на слегка полную девочку из соседнего отдела) и т.д. Вот тут уж мы ничего не сделаем, как бы ни хотели. Или я не права?.. Даже если мужчина интеллектом оценит и похвалит ум, остроумие, доброту, он все равно будет цинично и придирчиво осматривать целлюлит, маленькую грудь и т.д. Или я не права?
Арина Липкина # 13 ноября 2009 года   +1  
Цинично и придирчиво оценивают все-таки не все мужчины. На мужчин реклама оказывает минимальное влияние. Мужчины оценивают женщин как сексуальный объект без сравнений с идеальным образом. В их оценку включено другое - запах, цвета (одежды), голос, рост, движения и т.п., а также сходство со значимыми людьми (родители, сестры, первая любовь...), поэтому можно увидеть странный (на взгляд других женщин) выбор мужчины - нестандартные внешние данные избранницы, например. Насколько важны окажутся интеллект, доброта, это зависит от того, на какие отношения нацелен мужчина. Сначала может быть дружба, затем мужчина может смотреть на женщину через возникшее понимание, эмоциональный контакт. Его оценка преобразуется в итоге.
lucy-soprano # 13 ноября 2009 года   +1  
теле-образы щзкладывают мнимые стандарты красоты не только в мужском сознании, но и в сознании девочек-подростков. Как уберечь дочь от комплексов?
Оляля3 # 13 ноября 2009 года   +1  
Я вот своей дочери сказала: "Сначала родишь нормальных детей, а потом делай с собой, что хочешь!" В принципе она всегда соглашалась с этим и на диетах никогда не сидела. На подружек, издевающихся над собой, смотрела свысока. Сейчас ей 18, у нее нет комплексов по поводу своей фигуры, она не стесняется ходить в коротких юбках, хотя бедрышки у нее не толстые, а... ну хорошие!
lucy-soprano # 13 ноября 2009 года   +1  
ну и млодец. Но таких ведь меньшинство.
Арина Липкина # 13 ноября 2009 года   +1  
Телевидение имеет приоритет, когда оно заслоняет родителей. Надо всегда следить за тем, чтобы Вы были на первом месте. Для этого надо развивать доверительное общение с ребенком. Он будет больше слушать Вас, нежели других.
Стеллавита # 13 ноября 2009 года   +1  
Красота - СТРАШНАЯ сила?



На фотке (статейной, твигги которая) я бы не сказала, что тётка так уж худа, наверное надо сравнить с мерелин.

А так я конечно за свое тело.
Против природы не попрёшь
В 18 лет я весила 45 кг - жрала как конь ночью и днём
потом на втором курсе "раскабанела" до 60 кг.
Даже сидела на диетах что бы вернуть свои 90-60-90 с 92-70-92 - ничего не помогало.

Сейчас вес колеблется в пределах 55-58 кг при росте 175. Не знаю но пару кг я бы сбросила, для большей аппетитности
Марина Тумовская # 13 ноября 2009 года   +1  
ты права ))) это я неудачную фотку нашла. я еще одну добавила )))))))))
Стеллавита # 13 ноября 2009 года   0  
и тут ничего (кого пАпАла не берут в супер модели ) ток хруди нема, но там шаФриком прикрыли - всё весьма гармонично. Мне только размер ноги не нравится.

Всё-таки, то за чем гоняются девочки, не всегда гармонирует с внешним видом и здоровьем.
Если уж Твигги и утверждает, что она не изнуряла себя голодом, и выглядит так токмо лаблагодаря природе, то тут ничего такого не вижу. Хотя думаю спинку ей оголить, позвоночки пересчитать (это моя мама так говорила: Ты была ужасно худой - каждый твой хрящик был виден), то по другому думаю запою.

И вообче, по себе знаю:
я перед тем как забеременеть от чего-то сильно похудела до 52 кг (динозавриком называли за то что хребет позвоночный выделялся когда сидя ноги свои обнимала), ну а беременность сами понимаете. Так вот меня хватали за всякие разные места и словно не веря своему счастью восклицали " Мясо! Ах, и тут мясо!"

Кто там сочинил пословицу "мужик не собака на кости не кидается" - ой, не соврал
КОШАК # 23 ноября 2009 года   +2  
фотка ужас, я такой быть не хочу, ну и колобком тоже
JuliaG # 13 ноября 2009 года   0  
Арина Юрьевна! очень интересную тему вы затронули.
Вот скажите, очень трудно противостоять этим всем навязанным стандартам, когда ещё работаешь в этой индустрии. Например, если работаешь в рекламе, в глянце, там ещё сложнее устоять.
Как вести себя девушке, которая работает, к примеру, в глянцевом женском журнале, но не разделяет стандартов современной красоты?
Как продавать косметику, если выглядишь не очень презентабельно. Это получится, думаете?
Я заранее благодарна за ответ.
Арина Липкина # 13 ноября 2009 года   +1  
Для продажи косметики необходимы не стандарты, а другое. Клиенты смотрят на Вашу ухоженность - лица, рук, волос. Потом на одежду (если Вы одеты хорошо, со вкусом, Вы продаете хороший товар и его покупают, поэтому Вы достаточно зарабатываете - это логика клиента).
В рекламе ценится фотогеничность, любовь камеры.
В чем именно Вы не разделяете стандартов современной красоты и как это выражается внешне?
Rata # 13 ноября 2009 года   0  
Проанализируйте параметры 90-60-90: вверху 46-й размер, внизу - 42-й, талия - 44-й. А в итоге все-таки какой? И размер обуви - 42-й при таком росте. Какой-то андроид, а не женщина.
Кстати, название фильма происходит от названия сорта розы, в лепестках которой лежала героиня.
YuliYa # 13 ноября 2009 года   +1  
а у меня другой вопрос, как переубедить ребенка, зомбируемого рекламой, что он нормален!!!
особенно если еще и в классе дразнят
Арина Липкина # 13 ноября 2009 года   +1  
Как его дразнят, за что, как он реагирует?
Ребенку надо оказаться в среде, которая принимает его внешность, это должно стать противовесом. Например, если отдать в единоборства. Там важны выносливость, гибкость. Это будет направлять энергию ребенка, а также поможет увидеть другое восприятие тела.
YuliYa # 13 ноября 2009 года   +1  
у нас все прекрасно, но к нам приезжали друзья, у них девочка идеально сложена для ее возраста, а значит, она не дистрофик, в классе из-за этого проблемы, ну и ребенок стал плохо есть, вообще много проблем,
Арина Липкина # 14 ноября 2009 года   0  
Вы в одном предложении противоречите себе: "у нас все прекрасно" - "вообще много проблем". Какие сопутствующие проблемы? Она стала плохо есть после приезда этой девочки? Какие продукты ребенок исключает или минимизирует? Вы можете компенсировать это витаминами (например, купить рыбий жир в капсулах, витамин Е), отвести ребенка на консультацию к диетологу (если она прислушивается к мнению взрослых, то есть они авторитетны для нее).
YuliYa # 14 ноября 2009 года   0  
вообще много проблем со здоровьем у ребенка друзей, мама видит в том числе, как один из источников атмосферу в классе
Арина Липкина # 14 ноября 2009 года   0  
Что видите Вы? Атмосфера в классе это проверка на прочность. Если есть "слабые места" у ребенка, они сразу дают о себе знать.
YuliYa # 15 ноября 2009 года   0  
я написала маме, думаю, она прочитает вашу статью, и проявит свой интерес. спасибо
я-оля # 18 ноября 2009 года   0  
Речь о моей дочери. Я перевела ее в новую школу в 5м классе(сейчас шестой). У нее неправильный прикус и ее стали обзывать крысой. Девочка она симпатичная и мальчики по своему обращают на нее внимание- дергают за волосы, задевают, толкают. Все вместе привело к тому, что расстроилась учеба, внимание, как идти в школу так то кровь носом, то еще какая-то болячка. Я думала она сможет адаптироваться - наверно ошиблась.
Арина Липкина # 18 ноября 2009 года   +1  
Было бы лучше обратиться очно к детскому психологу. В таком возрасте (12 лет) с этой ситуацией справиться самостоятельно сложно, защитные реакции могут привести с неврозу, депрессии. Существует так же проблема возникновения внутреннего конфликта личности ребенка - конфликт двух самооценок - подсознательной, установочной и самооценки "сегодняшнего дня" (сознание). В сознании на основе самооценки "сегодняшнего дня" звучит: "Я могу! Я справлюсь, я иду в школу!" В подсознании же через установочную заниженную самооценку звучит обратное: "Мне это не под силу". Так рождается нерешительность, тревожность. С психологом очно можно определить временные рамки, когда ребенок ходит в школу и наблюдается динамика (будет ли улучшение), но через некоторое время, если нет улучшения или даже ухудшение, ребенка надо переводить в другой класс, в другую школу или временно на домашнее обучение. Все это намного серьезнее (для ребенка подобные ситуации), чем представляют себе родители (чаще всего). В частности, у меня особенная ситуация с моим ребенком, я перевела ее на домашнее обучение после двух месяцев обучения в обычной школе. Прошел уже год, но ребенок вспоминает, насколько ей было тяжело, как она страдала, хотя со стороны это настолько трагичным не казалось.
Asyasha # 18 ноября 2009 года   0  
С одной стороны я с Вами согласна, а с другой вы не сможите вечно защищать своего ребенка. Ребенок должен научиться жить в обществе, противостоять трудностям...потом будет еще тяжелее...
Арина Липкина # 18 ноября 2009 года   0  
Это защита на этапе его повышенной сенситивности в силу возраста, вполне обоснованная и показавшая хорошие результаты.
ивушка # 14 ноября 2009 года   +4  
Подскажите ,что со мной происходит,Понимаю, что у меня лишний вес,знаю как с ним бороться,Купила тренажоры,рассписала диету, Говорю себе, что надо ,,,И все, в душе гневный протест, злость,и ничего не делаю ,Благодарю
Rata # 14 ноября 2009 года   0  
Тренажеры не помогут, диеты тоже. Ешьте просто сначала на треть меньше обычного, потом на половину. Расслабьтесь, не корите себя. Не ждите быстрого результата, все должно быть постепенно. Постарайтесь больше ходить пешком, по возможности. Хвалите себя, даже если сбросите 10г, организм ответит на вашу любовь.
Арина Липкина # 14 ноября 2009 года   +1  
Вы испытываете сопротивление, это может говорить о том, что мотив, цель либо сформированы под давлением, либо вообще не сформированы. Для чего Вам нужно избавиться от лишнего веса и что отбирает у Вас лишний вес? Эти попытки могут отбирать что-то очень важное для Вас (приятное, расслабляющее и т.п.). В целом, это просто говорит о психологической неподготовленности к таким переменам.
Irina2208 deleted # 15 ноября 2009 года   0  
А я всю жизнь была толстой и очень от этого страдала. В результате похудела за 2 года на 20 кг, родила дочку (причем во время беременности очень боялась набрать лишнего). Сейчас при росте 156см вешу 48 кг и это меня устраивает (хотя мама говорит,что я очень худая). Но в душе,как ни странно я осталась толстушкой, а еще теперь я вижу, что никто не совершенен и полная женщина может выглядеть гораздо лучше худышки. А недавно видела по каналу моды интервью одной из моделей - она была до того худая,что мне стало страшно - явный перебор! И ведь среди моделей полно достаточно красивых, т.е. не худых, женщин.
Linet # 21 ноября 2009 года   0  
Наверное с возрастом организм сам по себе набирает дополнительный вес, мы не те, что были в 20. Но как, как успокоить свой мозг, когда глядя на незастегивающиеся джинсы, плакать хочется? Очень здорово, что многие пышечки довольны всем, а тут, пять лишних кило, и все, проблема мирового масштаба... Как успокоиться и купить джинсы на размер больше?
Арина Липкина # 21 ноября 2009 года   0  
Для некоторых это мотивация, цель, смысл, сместить фокус внимания с лишних пяти кило возможно только при условии замещающих факторов. Должна быть альтернатива этим ценностям. Что интереснее, важнее (здоровье, увлечения, спорт, семья, работа, карьера и т.д.). Пять кило будут не настолько влиятельными, они не будут формировать настроение, самооценку. Нужно оценивать себя не только с точки зрения внешнего вида.
Rata # 22 ноября 2009 года   +1  
"Как успокоиться и купить джинсы на размер больше?"

Именно успокоиться и признать, что теперь эти джинсы тебе малы, и купить другие. Уверяю вас, это помогает, некоторое время спустя выяснится, что прежние джинсы впору.
Арина Липкина # 22 ноября 2009 года   +1  
С тех пор как я бросила курить, мой вес постоянно прыгает, в моем гардеробе есть 2-3 размера одежды. Сначала было не очень комфортно, потом я стала покупать вещи изящные, которые сложно из-за покроя отличить от другого, меньшего, размера.
Марина Тумовская # 23 ноября 2009 года   +2  
Мы благодарим психолога-консультанта Арину Липкину за участие в конференции!


Оставить свой комментарий


или войти если вы уже регистрировались.